◈ 논문열람
| 광고디자인 표현에 있어서 단순성에 관한 연구/115-128 | |||
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| 글쓴이 | 원종열 | 날 짜 | 2006-03-01 13:06:13 |
| 첨부파일 | 광고디자인의 표현에 있어서 단순성에 관한 연구 - 원종열.pdf | ||
| 내용 | 광고디자인 표현에 있어서 단순성에 관한 연구 원종열 한국원자력연구소 ----------------------------------------------- Abstract This is indicative of the present environment that we are confronted by innumerable information and advertise ments. After this deluge. the question is that how many and how much we remember them. Only a few advertisements remain in one' s memory. The capacity of memory is limited in human brain and most of advertisements disapper instantly from the mind of the consumer The primary focus of this thesis is how the design e r can be more sensi ti ve and responsive to advertising effects in terms of the consumer' s inter es t. According to perceptual and beha vior psychology , the consumer is inclined to perce ive various advertisements in much more simplified image and conception . !f anything complex should happen in the consumer’ s mind , the filt ering process of perception will make it much simpler than we think. Therefore. the design element simplication is an essential par t of advertisements in order for the consumer to remember th em easi ly and longer. When d es igning advertisements. the designer must consider se lecting design elements for the better effect on the basis of design simplification and consistent design concept. The object of this thesis is to give the designer a new perspective to gain a greater inte rest from the consumer regarding the characteristics of design element simplification. 논문개요 우리들은 아침에 눈을 떠서 밤늦게 까지 수많은 정보 의 광고물을 접하며 일L아가고 있다 이렇듯 수많은 광 고의 정보 홍수 속에서 광고의 수용자인 우리들은 지 난밤이나 아침에 본 광고 가운데에서 다음에 기억해 낼 수 있는 광고는 극히 적다는 것이다 우리가 보고 있는 광고디자인물은 불과 20초의 짧은 시간 동안 무심코 흘려 버리거나 잠깐의 기억 속에 머 물다 금방 기억 속에서 사라져 버리고 마는 것이다 즉， 각 기엽체에서 송출하고 있는 정보 전부를 수용하 기란 턱없이 부족한 수용 능력을 가지고 있다 이에 본 연구에서는 지각 심리학이나 소바자 심리학 등에서 이론적인 단서를 찾아 광고 디자인 표현에 있 어서 단순 광고의 형태가 어떻게 소비자에게 전달되어 지각되어지는가가 본 연구의 내용이라 하겠다 우리 인간들은 모든 사물을 단순하게 지깎}려고 하는 경향 이 있다. 케쉬탈트 심리학에서처럼 지각의 모든 대상 물을 따로 따로 지끽L하기보다는 하나로 묶어 단순화시 키려는 것이다 이처럼 광고 디자인의 구성 요소를 하 나로 묶어 단순화하는 것이 과잉 정보사회에 파고들기 위한 최선의 어프로치인 것이다 따라서 광고 표현에 있어서 단순 광고가 수용자인 소비자들에게 보다 쉽게 기억되게 하기 위해서는 광고의 표현 요소를 단순하게 구성하여야 하는 것과， 광고 작품으로서 소비자의 기 억 속에 머물 수 있게 하기 위해서는 최소한의 청크화 된 내용만이 운용 기억 속으로 보다 쉽게 저장할 수 있다는 단셔라고 생각승F며 우리 광고디자이너는 이러 한 광고 작품을 만들어야 하는 명제를 가지고 있다 |
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