◈ 논문열람
| 앱솔루트 보드카 광고표현 분석/122-133 | |||
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| 글쓴이 | 이의철 | 날 짜 | 2006-03-01 12:54:50 |
| 첨부파일 | 앱솔루트 보드카 광고표현분석-이의철.pdf | ||
| 내용 | 앱솔루트 보드카 광고표현 분석 이 의 철 안동과학대학 -------------------------------------------------- 연구 요약 먹고 마시려는 욕구는 인간의 기본적인 욕구 중에서 도 강한 것에 속한다. 특히 술에 대한 욕구는 기본적 인 식욕과는 다른 차원에서 속하지만 역시 강하게 작 용한다. 그래서술에 대한 광고도 초기에는 이러한 인 간의 욕구를자극하는 내용의 기본적인 형태로 구성되 어 있었다. 그러나 주류광고도 표현기법과소재에 변화 를 가져오면서 큰 질적발전을 이루었다 이러한 변화 에 큰 영향을 준 것이바로 엽솔루트 보드카 (Abs이ute Vodak) 광고이다. 이 광고는 다양한 소 재와 표현기법을 통해서 단순허 마시고자 하는 욕구만 을자극히는 것이 아니라， 제품의 이미지 를 중심드로 표현함으로써 주류광고 이미지표현의 확대를 가져왔다 본 논문에서는 인쇄매체의 엠솔루트 보드카광고를형 태심리학적 측면， 균형접근법， 균형에 대한 심리학적 접근 등을 중심으로 분석하였으며， 이 결과를 간단히 요약하면다음과같다. 첫째， 앵솔루트 보드카광고는 균형과 이미지 를 매우 다양한 표현기법과 소재로표현하고 있다 둘째， 이러한 표현은 상징이리는 이미 지를 통해서가 능했다. 즉 캡솔루트 보드카를 일차적으로 표현히는 것이 아니라， 특정 이미지 를 가진 상징물을 통해서간 접표현함으로써 제품과 이미지 를 동일시하는 표현을 한것이다. 셋째， 대칭과 비대칭， 방사형 ， 결정학적 균형 등 다 양한 형태의 균형을 광고화면에 도입함으후써 소비자 심리의 변화를 유도하고 있다. 따라서 이러한 엠솔루트 보드카 광고의 특성은 한국 의 주류광고의 질적 호k상에도 긍정적인 기여를 할 것 으로생각된다. Abstract Instinct to eat and drink is the most strongest of human' s basic instincts. Although to drink a Icohol is different from other basic instincts, it especially is strong Therefore an a Icohol advertisement is made up of various contents to stimulate these instincts. These ways to advertise alcohol products were very simple until 1980's. But Absolute Vodak campaigns in mid 1980's used various methods and materia ls to express images of product. Absolute Vodak campaign developed alcohol Ads in quality and quantity This a rti c le focus on these ascepts of intention of helping quality improvement of domestic alcohol Ad. This a rticle uses various psychological and arctic access to bal a nce to ana lysis Absolute Vodak campalgns Conclusions a re following. First , Abso lute Vodak campaigns used various methods and materials to express images and balance. Second , symbolic expression made these Ads possible. Various symbolic materials expresses secondary soc i a l images of products to h e lp audiences id entify themselves with product via consumption. Third , Absolute Vodak campaigns used various methods such as balance/ unbalance , centrifugal , crystallographic balance. It aims to keep balance in Ads to change audiences' mind. Therefore we can use th ese methods to improve quality of domestic alcohol Ads. ※ ke y word:balance , alcohol Ad, print media |
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