◈ 논문열람
| 문화콘텐츠 산업의 상품화에 감각적 체험 마케팅활용에 관한 연구/179-197 | |||
|---|---|---|---|
| 글쓴이 | 문은아 | 날 짜 | 2006-03-01 12:33:41 |
| 첨부파일 | 09-문은아.pdf | ||
| 내용 | 문화콘텐츠 산업의 상품화에 감각적 체험 마케팅활용에 관한 연구 A Study on Application of Sense Experienital Marketing to Design Development for Cultural Contents Industry 문 은 아 서울여자 대학교 ----------------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract I.서론 1.연구 목적 2.연구 내용 및 방법 II.본론 1.디지털 기술과 문화콘텐츠 산업 1-1.디지털 시대의 소비자 1-2.영상문화와 젊은이들의 기호 2.감각적 체험마케팅의 이론적 고찰 2-1.총체적 체험마케팅의 이론적 배경 2-2.감각적 체험 (1)감각요소들의 일관성과 통합적 다양성의 효율성 (2)통합적으로 오감을 디자인 한 상품 3.문화콘텐츠 산업에 감각요소로 체험적 접근법 활용 3-1. 오감을 고려한 디지털 기술 개발 3-2. 스타일의 일차적 요소로써의 감각 영역 3-3.감각디자인 요소 3-4.디자인개발 방향 4.문화콘텐츠 상품 성공사례 III.결론 참고문헌 논문요약 디지털 기술의 발달은 문화콘텐츠 산업의 발전으로 이어지고 있고 우리의 삶 자체를 변화시키고 있다. 이에 따라 소비문화도 기호 감성적 소비로 바뀌어 감각적인 상품에 대한 선호도가 높아지고 있는 추세이다. 이러한 경향을 인식하여 문화콘텐츠 상품개발 방향은 단순히 기술력을 과시하는 상품 개발 보다는 소비자들의 기호 감성을 적극적으로 반영하는 방향으로 개발 되어져야 한다. 따라서, 새로운 형태의 문화콘텐츠 상품은 디지털 기술의 축적과 지원을 바탕으로 인간의 감각(오감)에 가치를 줄 수 있는 형태로 발전되어야 한다. 이러한 관점에서, 본 연구의 중심이론으로 감각적 체험 마케팅을 미학적 관점에서 고찰하였다. 인지적 일관성과 감각적 다양성의 미학적 원리를 기본으로 하는 감각적 체험 접근법을 문화콘텐츠 산업의 상품개발에 성공적으로 접목시킨다면, 상품의 용도와 외관상의 디자인에서 감각적 만족을 극대화 할 수 있는 방향으로 개발 될 수 있을 것이다. 이에 본 연구에서는 감각 체험적 접근법을 문화산업의 경쟁력을 강화시킬 수 있는 마케팅의 한 방법으로 적극적으로 활용할 것을 제안하였다. Abstract The digital technology is getting introduced into the field of cultural businesses, the level of the customer’s changing demands to goods become more diverse. Therefor, the course of developing goods for getting customers’s changing demands satisfied is getting changing, the consumption culture of customers is getting changing from functional consumptions to sensible consumptions to their preference. The design development for the competitive goods’s development in the field of cultural contents with a high value-added in the industrial area should be connected on the base of putting the marketing for focus on only customers. So, in the thesis, the theory by Sense Experiential Marketing that can appeal to customers’s preference & sense, which is connected to the design developments for a commercial scale of the cultural contents’s businesses, is suggested as a way of marketing which can strengthen the competitive power of cultural businesses if it is made the best use of as the aesthetic principals of the recognizable consistence and the sensible diversity. |
||
 |
|||