◈ 논문열람
| 광고커뮤니케이션 현상에 대한 기호학적 접근-기업PR광고를 중심으로/43-58 | |||
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| 글쓴이 | 박일재,송광철 | 날 짜 | 2006-03-01 12:21:20 |
| 첨부파일 | 박일재송광철.pdf | ||
| 내용 | 광고커뮤니케이션 현상에 대한 기호학적 접근 기업PR 광고를 중심으로 A Semiotic Approach to Advertising Communication Phenomena - Centered on Enterprise P·R Advertising- 박 일 재 · 송 광 철 조선대학교, 광양보건대학 ----------------------------------------------------------------- 논문요약 Abstract Ⅰ. 서론 1. 연구목적 및 방법 2. 연구내용 및 방법 Ⅱ. 본론 1. 기호학이란? 2. 기호학의 흐름 1) 소쉬르(F. Saussur)의 기호학적 방법론 2) 퍼스(C. Peirce)의 기호학적 방법론 3. 기업광고의 의의와 사례, 분석 1) 기업광고 의의 및 정의 2) 기업광고의 사례, 분석 ① 한국전력 기업PR광고 사례분석 ② 삼성SDS 기업PR광고 사례분석 ③ CJ 기업PR광고 사례분석 4. 광고커뮤니케이션에서의 기호학적 접근 Ⅲ. 결론 및 제언 참고문헌 논문요약 본 연구에 있어서 중심이 되는 것은 광고가 어떠한 원리로 이루어져 있으며, 광고의 메시지를 수용자가 받아들이는데 있어서 어떠한 의미작용이 이루어지고 있는가하는 문제이다. 이러한 문제를 파악하는데 있어서 기호학적 접근을 통하여 광고가 전달하려는 메시지를 분석하고자 하였다. 수용자의 의미작용은 광고에 쓰여진 기호와 상징들에 의해 이루어지는 것이며, 이것은 기호를 가진 문화에서 나타나는 일관된 양상이라 할 수 있을 것이다. 즉 기호를 가진 문화에서 의미를 전달하는 가장 수월한 방법은 바로 기호가 지니는 기표와 기의를 통해서이다. 광고를 이해한다는 것은 광고가 지닌 모든 기호와 상징을 이해한다는 것이다. 이것은 곧 광고의 메시지를 소비자들에게 이해시키기 위해서는 소비자가 가지고 있는 문화적, 환경적 배경을 정확히 짚어내고, 이것을 광고에 적용시켜야 한다는 뜻이다. 때문에 본 논문을 통해서 단지 광고의 효과적인 측면만이 아닌 광고가 지니는 커뮤니케이션과 이를 통한 사회적 변화를 읽어내고 수신자와 송신자간의 정확한 커뮤니케이션 파악이 주된 목적이다. Abstract This thesis places emphasis on grasping what kind of social and cultural thought-background an enterprise advertising communication contains. It also stresses figuring out what signs and symbols are effective in expressing the advertising communication. The central point in this study is to grasp what principles the advertising is based on, and, what meaning-function is working for an audience to accept the advertising messages. In examining this problem, this study attempted to analyze messages which an advertising tried to convey through its approach by means of signs and symbols. The audience's meaning-function is made up of signs and symbols which are used in the advertising. It may be said to be a consistent aspect which appears in the culture that possesses the sign systems. In other words, to understand an advertising which conveys meanings in the culture with signs means that all the signs and symbols can be understood which an advertising tries to convey. This means that, in order to make consumers understand the exact messages of an advertising, the cultural and environmental background which consumers possess should be correctly figured out and applied to the advertising as well. As a result, what thought should be incorporated, what signs and symbols should be used, and what expression method should be selected would be the keys that are directly connected with the success itself of an advertising. Therefore, it is the chief purpose of this study to read out the communication which an advertising conveys as well as the social change through this communication, not just valuing an effective aspect of an advertising. This study also aims at grasping the exact communication between receivers and senders. This kind of study could be of much help in understanding an effect of the advertising on the society and its essence. It would further let people know about the communication and the cultural thoughts which are now changing variously. |
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