◈ 논문열람
| 캐릭터 브랜드 사용한 마케팅전략의 성공사례에 대한 연구-한국의 캐릭터 브랜드중심으로-/111-122 | |||
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| 글쓴이 | 김경희 | 날 짜 | 2006-03-01 11:34:59 |
| 첨부파일 | 김경희.pdf | ||
| 내용 | 캐릭터 브랜드 사용한 마케팅전략의 성공사례에 대한 연구 -한국의 캐릭터 브랜드중심으로- A study on the successful marketing stratage case by using character brand --------------------------------------------------- 논문 요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구의 목적과 필요성 1-2. 연구내용 및 방법 2. 국내외 캐릭터 현황 2-1. 국내 현황 2-2. 국외 현황-미국 2-3. 국외 현황-유럽 2-4. 국외 현황-일본 3. 캐릭터 브랜드 3-1. 브랜드의 기능 3-2. 기업에서의 브랜드 가치 3-3. 캐릭터 브랜드의 특성 4. 캐릭터 브랜드로 성공한 사례 5. 결 론 요약 캐릭터 브랜드는 캐릭터를 하나의 브랜드 화 하는 작업으로 단순한 디자인개발에 더해 캐릭터의 브랜드 상징성과 자산 가치를 창출해 낸다는 것이 다르다. 일반적인 캐릭터 디자인의 경우는 도안의 생산에 보다 중점이 맞추어져있으나 캐릭터 브랜드의 경우는 브랜드 관념의 도입이 주된 목적이 된다. 캐릭터의 부여된 상징성을 바탕으로 브랜드 라이선스를 전개하게 된다. 단순한 개발. 제작 영역에 더해 매니지먼트 영역도 포괄하고 있는 형태라 할 수 있다. 따라서 캐릭터 도안 작업과 병행하여 브랜드 관리가 집중적으로 이루어진다는 것이 특징이다. 요즘 기업에서 캐릭터 브랜드가 선호하고 있으며 캐릭터를 사용한 마케팅으로 성공한 사례를 볼 수 있다. Abstract Character brand is one that character becomes a brand and is characterized by creating property value through character's giving symbols in addition to development of design in connection with the brand While common design is focused on the production of design, character brand is mainly to the adoption of brand concept. License on brand is allowed based on the symbol of character. Character brand can be the type that includes management area besides simple development and production area and is characterized by brand management with character designing. These days, companies prefer character brand and succeed with marketing featured by character. In this thesis, I would review the domestic character brands which come to a success by effectively using of this character. The goal of this study is to investigate the way of activating and promoting export of the character brand of the local company through the case study of success brand which have effectively used the character's feature in marketing. And also , it is to promote character industry and to understand the importance of various marketing methods for it |
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