◈ 논문열람
| 미디어 커뮤니케이션의 블루오션 고찰/245-254 | |||
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| 글쓴이 | 장은경 | 날 짜 | 2006-03-01 11:38:53 |
| 첨부파일 | 장은경.pdf | ||
| 내용 | 미디어 커뮤니케이션의 블루오션 고찰 - 애니콜을 중심으로 - Discussion on the Blue Ocean in Media Communication - Focused on Anycall - 주저자 : 장은경 (Jang, eun kyung) 서울산업대학교 시각디자인학과 ------------------------------------------------------------ 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구 목적 1-2. 연구 범위 및 방법 2. 이론적 배경 2-1. 광고 미디어의 커뮤니케이션 변화 2-2. 블루오션의 정의 및 특성 2-3. 미디어커뮤니케이션의 BTL 3. BTL커뮤니케이션의 미디어 활용사례 3-1. 삼성전자 애니콜 4. 결론 요약 기술의 진보로 인하여 새로운 매체의 등장과 경쟁의 심화, 새로운 마케팅 기법들의 출현으로 오늘날 광고업계는 급격한 변화를 겪게 되었다. 이러한 레드오션의 치열한 환경 속에서 광고는 새로운 미디어 매체의 개척이 필요한 시점이다. 그러나 기존의 ATL방법만 으로는 소비자와의 커뮤니케이션의 한계를 보이고 있는 상황이다. 디지털 환경의 생활화로 소비자들도 예전의 일방적인 미디어의 전달을 거부하고 있으며 또한 그 선택이 많이 자유로워 졌다. 그들도 더 이상 길들여진 소비자가 아닌 자신의 개성을 중시하는 자신의 취향에 모든 것을 맞춰가는 적극적인 소비의 형태와 수용자세를 지니게 되었다. 지금까지의 광고는 브랜드의 인지도를 중요시하여 매스미디어를 활용하고, 정보를 발신하였으나 최근에는 인터넷, 휴대폰, DMB 등 다양한 디지털 신기술이 발달하면서 소비자의 체험과 체감이 중요한 이슈가 되고 있다. 브랜드가 고객에게 어떤 경험을 제공할 수 있는가, 그리고 어떻게 고객과 감각적, 감성적 체험을 공유할 수 있는 가가 중요하게 되었다. 또한 브랜드 인지 단계뿐만 아니라 소비자 구매 행동 결정단계까지도 좀 더 정교한 커뮤니케이션이 필요하게 되었다. 이러한 소비자 인사이트로 인해 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션 전개에 있어서 BTL은 판매현장에서의 판매촉진을 위한 마케팅 수법이나 수단으로만 인식되어 왔던 소비자 접점미디어로 그 중요성이 새롭게 부각되고 있다. 기존의 세일즈프로모션 개념에서 출발한 BTL은 소비자의 시선이 닿는 그 어떤 곳이던지 찾아갈 수 있고 적극적으로 소비를 이끌어낼 수 있다는 관점에서 볼 때 라이브 미디어의 역할을 수행하고 있는 것으로 볼 수 있다. 즉 BTL을 현재 광고계의 레드오션 상황을 극복 할 수 있는 미디어매체로 제안 하고자 한다. Abstract The advancement of technology leads to the advent of new media, more fierce competition and emergence of new marketing techniques, which causes the industry of advertisement under rapid changes. Now, advertisement requires finding new media, considering the keen competitive environment of the Red Ocean. However, the existing ATL (Above The Line) method have limitation of communication with consumers while consumers have also rejected the conventional one-sided media transmission due to the spread of digital environment in our life and could select freely various media. Namely, consumers were changed from inured consumers to personality-focused consumers who value much of their taste on the basis of positive consumption style and acceptance attitude. BTL(Below The Line), which was originated from the existing sales promotion concept, seems to play a proper role considering the method can be applied to the place wherever consumers turn their gaze on and induce their consumption actively. Therefore, the present author suggests BTL as a Blue Ocean strategy to break the current Red Ocean state in the industry of advertisement. (keyword) Media Communication, Blue Ocean, BTL |
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