◈ 논문열람
| 패키지에서 시즐감 표현과 자동차사진 표현을 위한 광고촬영연구/255-266 | |||
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| 글쓴이 | 임채형 | 날 짜 | 2006-03-01 11:39:11 |
| 첨부파일 | 임채형.pdf | ||
| 내용 | 패키지에서 시즐감 표현과 자동차사진 표현을 위한 광고촬영연구 The advertisement research for the sizzle expression and the vehicle expression in the package 임 채 형 조선대학교 본 논문은 2005년도 조선대학교 학술연구비의 지원을 받아 연구되었음. ------------------------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract 1. 서 론 1. 연구의 필요성 및 목적 2.. 본 론 1. 패키지에서의 시즐(Sizzle)감의 표현 2. 패키지에서 미각을 느끼게 하는 시즐(Sizzle)감 의 표현 3. 포인트에 따라 느껴지는 시즐(Sizzle)감의 표현 4. 패키지에서 시즐(Sizzle)을 표현하기 위한 촬영 분석연구 5. 자동차표현을 위한 광고 촬영전 준비에 관한 연구 6. 자동차를 촬영할 때 필요한 특수장비에 관한 연구 3. 결론 및 제언 참고문헌 요약 외국의 유명브랜드의 국내 진출로 우리나라 각 기업의 제품 디자인 수준이 높아져야 하고 광고나 패키지의 촬영과 디자인수준이 국제 경쟁력을 갖출 수 있어야 한다. 이제 국가간, 기업간 제품의 기술적 격차가 점점 줄어들고 있고, 국내 소비자들의 제품을 보는 안목과 디자인을 보는 수준도 국제적으로 향상되었다. 각 기업들의 자동차 촬영과 광고 및 패키지디자인의 중요성이 높아지고 있지만, 이에 대한 연구는 매우 부족한 실정이며 그동안 몇몇 포토그라퍼의 실력에 의존하면서, 포토그라퍼들과 촬영에 관한 자료가 전혀 공유되지 않고 있어 이에 대한 연구는 매우 부족한 실정이다. 먼저 광고 디자인 촬영 중에서 가장 어려운 자동차와 식품ㆍ음료 패키지의 촬영을 우선적으로, 촬영기법을 연구하기로 하였다. 형태가 커다란 자동차는 촬영 시 매우 복잡하여 여러 조명이 설치되어야 하며, 촬영에 필요한 특수장비 및 스태프 등 많은 구성요소가 필요하다. 자동차 촬영에서는 돔의 형태나 촬영차의 높이에 따라 포인트가 달라지고 식품, 음료패키지의 시즐 촬영에서도 스튜디오 촬영 및 조명장비 등 인프라의 문제를 검토하였다. 또 식품ㆍ음료패키지는 촬영에서 나타나는 고급감과 시즐감 자체가 패키지의 테마가 될 수 있고 잘 표현된 시즐만으로도 충분히 광고나 패키지의 목표를 달성할 수 있다. 최근에 많은 주목을 받고 있는 자동차와 식품․음료패키지의 촬영기법을 통하여 이해나 식품․음료패키지에 시즐감을 적용했을 때 패키지 고급감의 느낌을 비교하고 제품촬영과 촬영된 식품․음료를 광고 및 패키지 적용이라는 두 영역간의 유사성을 발견하여 디자인에 적용시킴으로서 맛과 디자인적 고급감을 나타날 수 있게 도입하여 상품의 가치와 구매욕구를 올릴 수 있다. 이번 연구에서는 자동차광고촬영의 기법 및 패키지제품에 대한 연구 스태프들의 역할, 조명의 연출, 시즐 포인트에 대하여 촬영 기법을 제시함으로써 패키지에서의 시즐감 표현과 자동차사진 표현을 위한 광고촬영연구에 대한 미래적인 발전 방향을 제시하고자 한다. Abstract Because the foreign famous brands advance into Korea, it needs to improve the level of product design in each enterprise of this country. And, the enterprises in Korea must have the international competitive power in advertising, photography of packages, and design level. Recently, it gradually decreases the technical product gap among the nations and enterprises, and it improves the domestic consumers' eyes for the products and levels for designs internationally. As to the product photography, advertising, and package design by each enterprise, its importance becomes higher, but there is still a very serious shortage of research on it. In the mean time, the photographers have not shared the materials of photography, depending on some photographers' capacities. After all, recently, we are in a situation that the research on it is sparse. First of all, this study was to investigate the photography for the automobiles, foods, and beverages, most difficult fields, among the photography of advertising design. And, this study was to suggest the plan for utilizing the pictures photographed for advertising. The automobiles with large shape are very complicated in taking a photograph, and it needs to install various lightings. And, it needs a lot of components like special equipment necessary for the photography and staffs, etc. As to the photography of automobiles, it differs from the shape of dome or height of automobile for photography. This study was to review the studio photography and problems of infrastructure like illumination system, etc. in Sizzle photography for foods and beverages. In the foods and beverages, the high-grade and Sizzle feelings shown in the photography could be themes of packages as they are. It is possible to achieve the aim of advertising and packages sufficiently only with Sizzle expressed well. This study was to compare the feeling of high-grade package through the photography for the automobiles and foods·beverages highlighted recently a lot when it applied the Sizzle feeling and understanding the layout to the foods and beverages. It was possible to enhance the product value and desire for purchasing, introducing it in order to show the flavor and designated high-grade feeling as it applied the foods·beverages to design by finding out the similarities between two fields like advertising and package adaptation. In conclusion, this study was to suggest the future scope as it suggested the photography for the staffs' roles in research on the techniques of advertising photography and product, production of lightings, and Sizzle point. (keyword) Sizzle, Photography, Advertising |
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