◈ 논문열람
| 국내 상품의 글로벌 경쟁력 제고를 위한 패키지디자인 전략 고찰/303-312 | |||
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| 글쓴이 | 김남훈,김병욱 | 날 짜 | 2006-03-01 11:40:14 |
| 첨부파일 | 김남훈.pdf | ||
| 내용 | 국내 상품의 글로벌 경쟁력 제고를 위한 패키지디자인 전략 고찰 Reviews on package design development for global competitive advantages of Korean products 주저자 : 김 남 훈(Kim, Nam Hoon) 조선대학교 미술대학 디자인학부 교신저자 : 김 병 욱(Kim, Byung Uk) 조선대학교 미술대학 디자인학부 --------------------------------------------------------------- Contents 논문요약 Abstract 1. 서 론 2. 본 론 2-1. 현대적 의미의 패키지디자인 개념 2-2. 글로벌 개념의 상품개발과 패키지디자인 3-3. 글로벌 패키지디자인 개발사례 연구 3. 글로벌 경쟁력 제고를 위한 패키지디자인 개발방안 3-1. 글로벌 패키지디자인 기본컨셉 3-2. 글로벌 패키지디자인 개발방안 4. 결론 참고문헌 요약 국제화된 현대사회에 있어서 상품의 브랜드 수명은 훨씬 짧아지고 있으며, 상품개발도 더욱 신속하게 진행되고 있는데, 이러한 근본적인 변화와 기대에 대응하기 위해서는 국내 기업에서 개발되는 상품의 브랜드별 사례를 분석하여 차별화 된 패키지디자인의 전략 연구가 필요하다. 패키지디자인은 소비자와 상품을 연결시켜 주며 상품의 브랜드퍼스낼리티를 표현해 주는 유형의 자산인데, 국내 기업들은 패키지디자인 개발시 마케팅 전략이나 브랜드 전략 연구 등에 많은 비중을 두어 패키지디자인을 개발하고 있는 반면, 외국의 경우 일본, 유럽의 패키지디자인은, 오히려 마케팅이나 브랜드 전략과 동등한 개념의 차별화 된 디자인컨셉에 의한 철저한 크리에이티브 전략으로 패키지디자인 개발에 비중을 두고 있음을 파악해 볼 수 있다. 이는 국내 기업처럼 마케팅 전문가에 종속된 디자이너에 의한 패키지디자인 개발방식을 지양하고 있다는 점이 큰 차이점이라고 할 수 있겠다. 이처럼 국내 기업의 패키지디자인 개발시 마케팅 전문가에 종속된 디자이너가 마케팅을 포장디자인 보다 우위의 개념으로 해석하여 패키지디자인을 개발하려 한다면 국제사회와 경쟁하여 잘 팔리는 차별화된 디자인의 글로벌 상품을 기대하기는 어렵다. 실제 한국과 외국의 패키지디자인 개발사례를 비교 분석해 보더라도 마케팅 개념과 동등하게 다루어지는 디자인컨셉에 의해 탄생된 패키지디자인이 상품의 경쟁력을 높이는데 더 기여한다는 것을 알 수 있다. 이에 상품별 패키지디자인의 사례를 디자인 요소별로 분석하여, 국내 상품의 패키지디자인이가지고 있는 역할을 새롭게 정의하여, 그에 따른 패키지디자인의 차별화된 전략을 도출함으로써, 국제사회에서 국내 상품의 활성화 방안을 마련하고자 한다. Abstract Recently, package design developments of products have been performed by brand strategy based on marketing concept in most domestic corporations. Furthermore unfortunately, design concept has been occasionally regarded as sub-concept of marketing. Actually, it's also true that independent packaging departments of many corporations have been merged into marketing department in recent years. Brand, of course, is the prior factor to be considered in product development from the perspective of marketing aspect, and also, packaging department aspect agree that design concept needs to be directed from brand concept. However, it's impossible to expect global brand products based on differentiated design concept which can be seen in cases of foreign corporations if design is performed by considering only strategic factors importantly for the reason that design is regarded as sub-concept of marketing when package design is developed based on product development process of domestic corporations which execute package design developments based only on brand strategies of marketing experts. It means that brand images of products are mainly determined by visual factors of package design which are treated equal to marketing factors. In the end, it can be said that package brands with global brand images should be developed by only collaborating process where design directors and marketing directors ties not as super-sub concepts but as equal positions. From this perspective, this study investigates current problems of package design process of domestic corporations and newly defines key roles of package design by comparing best foreign designs by design elements then, suggests differentiated design strategies. (Keyword) Global, Package Design |
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