◈ 논문열람
| 광고 일러스트레이션과 시각적 커뮤니케이션의 체계/407-418 | |||
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| 글쓴이 | 박영화 | 날 짜 | 2006-03-01 11:47:12 |
| 첨부파일 | 박영화1.pdf | ||
| 내용 | 광고 일러스트레이션과 시각적 커뮤니케이션의 체계 The system of visual communication and Adevertising Illustrations 박 영 화 Park Young Hwa 서일대학 광고디자인과 professor of Advertising Design at Seoil college -------------------------------------------------------------- Abstract 논문요약 1. 서론 1-1. 연구의 의의 1-2. 연구범위 및 방법 2. 광고일러스트레이션 2-1. 광고일러스트레이션의 개념 2-2. 광고일러스트레이션 유형 2-3. 광고일러스트레이션의 구성요소 2-4. 광고일러스트레이션의 조형적 구성 3. 커뮤니케이션 3-1. 커뮤니케이션의 개념 및 체계 3-2. 커뮤니케이션의 기능 3-3. 커뮤니케이션의 효과와 요소 4. 결론 5. 참고문헌 요약 광고 일러스트레이션이란 “현재”라는 시간적, 공간적, 제약 속에서 전체적 즉각적이라는 시각반응이 일어나는 특징을 말하고 이런 특징은 다매체 정보화 사회로 변화하고 있는 시대적 흐름과 부응하여 그 역할이 더욱 중요시되고 있다. 현대사회의 광고는 단순한 상품의 정보전달만이 아니라 한 시대의 사회, 정치, 경제, 문화의식을 정확하게 반영하는 이른바 “축소된 거울”의 역할을 하고 있다. 또한 인간의 다른 어떤 표현수단보다도 광고는 대중에게 쉽게 전달되고 이해되며 새로운 이미지 창출로 시대적 공감대를 형성시킨다. 광고는 정보매체별로 다양한 종류가 있으며 소비자에게 설득하고자하는 내용을 시각적인 언어, 청각적인 언어 등의 표현으로 만들어진 형태를 광고물이라 한다. 오늘날 시각커뮤니케이션환경은 복제라는 인쇄방식의 조건에서 컴퓨터, 멀티미디어 등의 시간적, 공간적으로 확장된 방식으로 바뀌기 때문에 앞으로 광고와 일러스트레이션은 그런 환경에 적응하고 대입될 수 있는 새로운 커뮤니케이션방식이 요구된다. 커뮤니케이션의 핵심은 메시지의 전달과정이다. 같은 의미작용이 송신자와 수신자 사이 쌍방이 참여하는 행위로 의미작용은 메시지에 의미를 더하거나 빼내는 작용, 수신자 쪽에서 보면 의미를 재생산해 내는 것이다. 따라서 본 연구는 광고에 표현된 일러스트레이션이 다양하고 복잡한 현대사회 양상들을 이미지기호로 적절하게 나타냈는지, 시각적 언어인 광고일러스트레이션을 접하는 소비자들에게 유익한 정보와 시각적인 즐거움을 제공할 뿐만 아니라 더욱더 큰 공감대를 형성 할 수 있는 광고일러스트레이션을 창조할 수 있다고 보고 시각적 전달 예술로서 획일화된 방식이 아닌 다양한 광고 크리에이티브의 표현의 전반적인 내용과 커뮤니케이션의 개념과기능에 있어서 메시지의 의미가 제대로 전해지는지를 이론을 통해서 알아보고자 한다. Abstract What is "Advertising illustration"? it says that it's a characteristic that happened visual reaction totally and instantly in "now" which has a limit of time and space. This characteristic becomes to attach importance to its roles to meet with the flow of changing age toward an information age of various media. The advertisement of modern society not only delivers the simple product information but plays role in what is called "miniature mirror" reflected exactly the age's society, politics, economics and culture awareness. Rather then any other impression means, the advertising is delivered and understand to the mass of people easily and makes common sense of the times with building a new image, too. There are various kinds of advertisement in each information media and said that what the type of the contents to persuade consumers is made of visual language, acoustic language and other expression is an advertisement. Among them, print media is the way of delivery message to consumers through the prints such as a newspaper, magazine, directed email and so on. The communication expression of printed media with this way is the illustration. The illustration is a visual language focus on visual appeal with obvious concept. As the visual language is in return for letter language, the development of the visual and acoustic media is changed an behavior of communication. Today, because the environment of visual communication under the condition of print way "copy", would change toward expended way by the times and spaces of the computer, multimedia, etc., the advertisement and the illustration have to require a new communication way to be able to adapt to such an environment. The communication core is the process of message delivery. As a behavior that the same meaning operation take part in both the sender and receiver, the meaning operation is an operation to add on deduct the meaning. For the receiver, that is what the meaning is reproduced. Accordingly, this study would like to understand whether the illustration in advertisement expression properly shows the various and complicated appearance of modern society with image sign, and to think to be able to not only provide some valuable information and visual fun to consumers who meet the advertising illustration. visual language but create the larger common sense, whether its expression of various advertisement creative is proper not a unified way as an visual transmitting art or not. whether the meaning of message were delivered correctly in the communication ability. (keyword) Visual reaction, Information media, Communication ability |
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