◈ 논문열람
| 디자인.예술 참여 유인 요소로서 광고 영상 매체와 비 영상매체가 참여자 인식에 미치는 영향-김기현, 김건희(377-386) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2009-02-25 |
| 첨부파일 | 2241_디자인예술참여유인요소.pdf | ||
| 내용 | 디자인▪예술 참여 유인 요소로서 광고 영상 매체와 비 영상매체가 참여자 인식에 미치는 영향 - 서울 디자인 올림픽 2008’을 중심으로 - A Study on the Difference of the Consumer’s Recognition of the Image Media and Non-Image Media for the Advertising of Design & Art 김기현 경인여자대학 디자인학부 교수 Kim gi-hyun Kyungin women's college 김건희 한국폴리텍대학 디자인과 겸임교수 Kim kun-hee Korea Poly-technic Colleges ===================================================== 1. 서 론 1.1. 연구의 필요성과 목적 1.2. 연구의 제한점 1.3. 이론적 배경 1.3.1. 광고매체에 대한 이해 1.3.2. 영상매체와 비 영상매체에 대한 이해 2. 본론 2.1. 연구방법 2.1.1. 조사대상 및 표집 방법 2.1.2. 조사도구 2.1.3. 자료처리 방법 3. 결과 3.1. 광고매체의 선호도 차이분석 3.2. 광고매체의 유익성 차이분석 3.3. 광고매체의 효과성 차이분석 4. 결론 및 제언 4.1. 결론 4.2. 제언 참고문헌 논문요약 지난 2000년 이후 IT산업의 발전과 인터넷이용률의 급증은 디지털정보산업의 촉진과 함께 매체광고 산업의 활성화를 가져왔다. 특히, 케이블 TV와 위성방송의 확장으로 인한 매체환경은 매우 다양하게 나타난다. 이러한 발전으로 현대매체산업은 영상매체와 영상디지털매체 시대로 접어들었다고 말할 수 있다. 이러한 매체광고관리는 광고계획 및 광고통제를 통한 광고의사 결정의 합리성을 실천하기 위한 목적으로 실행된다. 본 연구에서는 영상 및 비 영상 매체의 홍보 및 광고 시 매체 선호도, 유익성, 효과성에 대한 내용을 분석하기 위해 진행되었다. 연구대상자는 서울올림픽 2008‘ 직접관람자들을 대상으로 광고매체의 선호도와 유익성 그리고 효과성에 대한 분석을 통해 향후 디자인 관람객들에게 효율적인 홍보 및 광고 방안을 분석함으로써, 잠재적 디자인 관람객(소비자)들에게 관람 유도 혹은 고객창출을 위한 방안을 제언적으로 제시할 수 있는 것이 본 연구의 의의라고 말할 수 있다. 주제어 디자인▪예술, 광고, 참여자 인식 Abstract Real estate affects customers’ overall lives a lot and customers’ decisions related with real estate are influenced so much by advertisement. Thus, advertisement as an important real estate marketing strategy can change according to the selection of advertisement media. This study divides drastically changing various advertisement media into image-media and non-image-media and analyzes the difference of the customers’ recognition for those two media groups. The investigation method of this study of Seoul City location for total 21 days from October 10, 2008 to October 30 and. The extraction of a specimen utilized convenience sampling method and, As for the questionnaire paper making, a responder made a questionnaire through oneself evaluation entry law (self- administration) which I shook, and answered by oneself. 400 people, but analysis used 257 parts except 143 parts with a judged questionnaire paper the collected questionnaire underground when insincere. This study shows that because image-media advertisement better meets the needs of customers in a visual aspect than non-image-media advertisement. Select image-media than non-image-media when constructing a distribution advertisement strategy. Therefore, It is important to differentiate and segment advertisement media by using image-media which is superior in a audio-visual aspect in the fast changing new media era. Keyword Design & Art, Advertising, Consumer’s Recognition |
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