◈ 논문열람
| 우리나라 방송기업3사 심벌마크의 가능세계 연구-김윤배(77-90) | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2009-05-25 |
| 첨부파일 | 2307-우리나라 방송기업3사.pdf | ||
| 내용 | 우리나라 방송기업3사 심벌마크의 가능세계 연구 A semiotic study of the possible world in the symbol marks of 3 domastic broadcasting companies 김 윤 배 대진대학교 디자인학부 Kim, Yoon-Bae Daejin university ================================= Ⅰ．서 론 1. 연구목적 및 방법 Ⅱ．본 론 1. 방송기업의 심벌마크 1.1 기업에서의 심벌마크의 위치 1.2 심벌마크의 의미생성모델 과정 1.3 표층구조에서의 심벌마크의 경영 2. 방송기업3사 심벌마크의 의미생성 모델 2.1 방송기업3사 심벌마크의 시각적 진술 2.2 방송기업3사 심벌마크의 표현적 분석 2.3 방송기업3사 심벌마크의 내용면 분석 3. 방송기업3사 심벌마크의 기호-상징적 체계 3.1 KBS의 시각적 요소 3.2 MBC의 시각적 요소 3.3 SBS의 시각적 요소 4. 방송기업3사 심벌마크의 컨셉 포지셔닝 5. 가능세계로서의 심벌마크 5.1 기호학적 가능세계 5.2 방송3사 심벌마크의 가능세계 분석 Ⅲ. 결론 참고문헌 논문요약 본 연구는 기업의 심벌마크를 의미작용을 일으키는 총체로 보고 우리나라 방송기업3사의 심벌마크가 일으키는 의미작용을 기호학적으로 분석함으로써 기업심벌마크에 대한 체계적이고 이론적인 접근을 시도하는데 목적을 두고 있다. 기업의 심벌마크가 제시하는 의미역시 미리 정해져 있는게 아니라 수신자의 언어적, 혹은 언어 외적 능력에 의해 '생성'되는 것이기 때문에 의미작용은 발화자와 수신자가 같을 수도, 또는 다를 수도 있다. 본 연구는 이점에 착안하여 방송기업3사의 심벌마크의 표현면과 그 내용면의 구조를 그레마스의 모형을 차용하여 분석하였다. 따라서 기호-상징구조로 유형화하고, 방송기업3사 심벌마크의 각 구조가 갖는 서로 다른 문화가치 포지셔닝을 설정하여 보았다. 나아가 의미작용의 기호학적 시도로 채택되는 플로슈의 기호사각형의 한계를 보완하여 퍼스의 지시대상, 즉 가능세계를 차용함으로서 기호의 생성적 측면과 아울러 해석적 측면을 보완하였다. 가능세계는 의미생성구조와 달리 수신자의 해석에 의해 실재에 다가가는 그래서 허구세계가 가능한 양상론의 한 방법론이다. 본고가 구체적으로 분석한 방송기업3사의 심벌마크 분석에서는 먼저 그레마스의 의미생성구조 모델을 채택해서 방송기업3사 각각의 심벌마크에 대해 표현면과 내용면을 구축하였고, 이들을 다시 전체적으로 포지셔닝을 설정한 결과 지나치게 단순화하고 포괄적임을 확인하였다. 따라서 이들 내용의 보완 방법으로 퍼스의 3항모델과 격문법으로 접근한 결과 좀 더 다양한 수신자의 해석모델을 구축할 수 있었다. 결론적으로 심벌마크의 분석을 그레마스의 의미생성구조 모델을 근간으로 하여, 퍼스의 3항 모델을 접목하여 연구하였다. <주제어> 의미작용, 기업 심볼마크, 가능세계, 생성구조 Abstract Seeing the corporate symbol mark as the general signification, the purpose of this study is to make a systematic and theoretical approach to the corporate symbol mark by analyzing, in semiotic terms, the signification that the symbol marks of 3 domestic broadcasting companies bring about . The significance that the corporate symbol mark presents is not fixed beforehand, but 'generated' by the receiver's linguistic or other than linguistic ability. Therefore in signification, the speaker and the receiver may be identical or different. Perceiving that, this study takes the viewpoint. this study examined the structure of form plan and content plan of the symbol marks of 3 domestic broadcasting companies with the Greimas' model, materialized it in the sign-symbol generative and set up the positioning of different cultural value that each structure of the symbol marks of 3 domestic broadcasting companies. Furthermore, this study pointed out the limits of Floch sign rectangle that is adopted as a semiotic trial of signification and presented Peirce's reference, possible world, as an alternative to complement the generative aspect of sign with the interpretational aspect. The possible world is a methodology of an aspect that enables the fictional world by approaching the reality through receiver's interpretation. First of all, this research built up the form plan and the content plan of each symbol mark of 3 broadcasting companies by adopting Greimas' model of significance generation structure and set up the general positioning of them. It was found out to be too much simplified and inclusive. This, however, is merely a potential conclusion. A new approach to those symbol marks of broadcasting companies was taken with Peirce's 3 terms model and case grammar and it was possible to establish more diverse models of receiver's interpretation. In conclusion, it was found out that 2 rather than 1 approaches are more useful for problem solving in analyzing symbol marks. <Keyword> Signification, Corporate symbol mark Possible World, generative trajectory. |
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