◈ 논문열람
| 얼리어답터 컬러마케팅 특성의 유형화-김재원 43-56 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2010-02-25 |
| 첨부파일 | 04-얼리.pdf | ||
| 내용 | 얼리어답터 컬러마케팅 특성의 유형화 Materialization for Characteristics of Color Marketing Targeting Early Adopters 김 재 원 한양대학교 응용미술학과 Kim Jae Won Hanyang university ------------------------------------------------------- 1. 서론 1-1. 연구배경 및 목적 1-2. 연구방법 및 범위 2. 얼리어답터의 개관 2-1. 얼리어답터의 정의 2-2. 얼리어답터의 소비특성 2-3. 얼리어답터의 역할 2-4. 얼리어답터의 성향 3. 컬러마케팅의 의미 및 등장배경 3-1. 컬러마케팅의 의미 3-2. 컬러마케팅의 등장배경 3-3. 컬러마케팅의 적용현황 4. 얼리어답터의 컬러마케팅 전략적 접근방법 4-1. 얼리어답터의 제품 선호 특성 4-2. 얼리어답터와 컬러마케팅의 상관관계 4-3. 국내 얼리어답터의 제품소구특성과 컬러마케팅 5. 얼리어답터의 컬러마케팅 사례분석 5-1. 제품결정 및 문제제시 5-2. 제품컬러 사례분석 6. 결론 참고문헌 논문요약 경쟁이 날로 심화되는 산업사회에서 산업혁명 전 기존의 소비자들은 이성소비에 의해 제품을 구매했었다. 그러나 최근 신기술과 신제품이 쏟아지는 디지털 사회의 경쟁에서 살아남기 위해서는 제품 출시 초기에 소비자들의 관심을 강하게 끄는 것이 중요해졌다. 특히 얼리어답터(early adopter)는 신기술을 빨리 수용하거나 특정한 집단에서 개혁(Innovation)을 다른 사람보다 먼저 수용하고 전파시키는 사람을 가리키는 용어로써 사회경제적 지위를 가지고 있으며, 집단 내에서 의견지도자의 역할을 통해 다른 사람들에게 전파하는 중요한 역할을 하고 있다. 이에 기업들은 얼리어답터의 감성소비의 일환으로 여러 가지 오감을 자극하는 마케팅을 시도하게 되었고 그 중 시각을 동요시키는 마케팅을 더욱 활성화하기 시작한 것이다. 이러한 현상은 특히 휴대폰과 MP3등 소위 젊은 계층을 겨냥한 디지털 제품 첨단기술 결합형 상품에서 두드러지게 나타나게 되는데 이러한 제품수명주기의 단축과 첨단기술에 의한 제품특성의 변화 등으로 최근의 제품들은 그 조형적 특성이 지금까지의 제품들과는 변화된 양상을 보여주고 있다. 한편 이러한 새로운 경향을 이끌어가는 새로운 소비자층인 얼리어답터들이 주류를 이루고 있으며 오감의 마케팅 중 최소의 비용으로 최대의 효과를 내어 차별화시킬 수 있는 컬러마케팅은 얼리어답터의 감성호소를 더욱 극대화하여 제품판매를 촉진시키는 매개체가 되었다. 이처럼 세계가 주목하는 소비자 집단으로 자리잡아가는 얼리어답터는 소비를 통해 소유가 아닌 재미를 추구하는 이들의 특성에 맞추어 본 연구는 얼리어답터의 컬러마케팅의 전략적 접근방법이 어떻게 전개되고 있는지에 관한 사례분석을 통하여 국내 시장의 지속적인 경쟁력을 유지하고 발전시키기 위함을 모색해 보았다. 주제어 얼리어답터, 컬러마케팅, 디지털 제품 Abstract In the industrial society with deepening competition, consumers before the industrial revolution purchased products according to rational consumption. However, in order to survive in a digital society where many of new technologies and new products are introduced, it is important to powerfully attract consumers' interest at the beginning stage of introduction of products. In particular, early adopters are those who accept and spread new technologies or innovation earlier than others. They have own socio-economic status and play an important role as opinion leaders in various groups. Therefore, companies came to try marketing strategies stimulating various senses as part of emotional consumption of early adopters, among them. marketing strategies using the sense of sight became much more activated. This phenomenon especially appeared from digital products containing up-to-date technologies targeting young people such as mobile phones and MP3 players. Due to shortened lifespan of those products and characteristics changes by up-to-date technology, recent products presents different formative characteristics from the existing products. On the other hand, early adopters lead this new trend as new consumers. And color marketing that can make different by maximizing effect with minimum cost became a medium that promotes sales by maximizing emotional appeals to early adopters. As stated above, early adopters that are becoming a consumer group the world is paying attention to pursue amusement, not possession, through consumption. On the basis of those characteristics, the current study examined countermeasures to maintain and develop sustainable competitiveness of the domestic market through analyzing cases about strategic approaches of color marketing targeting early adopters. Key Words Early adopter, color marketing, digital products |
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