◈ 논문열람
| 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구-조성태 359-368 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2010-11-25 |
| 첨부파일 | 33.브랜드 아이덴티티의.pdf | ||
| 내용 | 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구 - 최근에 심볼 및 로고가 변경된 IT기업을 중심으로 - A Case Study Analysis of Factors on Visual Expression in Brand Identity - Focus on IT Enterprises which Recently Changed Its Symbols and Logos - 조 성 태 한양여자대학 정보경영학과 겸임교수 Joe Sung-Tae Hanyang Women's College. ---------------------------------------------------- 1. 서 론 1-1. 연구목적 및 배경 1-2. 연구방법과 범위 2. 이론적 배경 2-1. 브랜드아이덴티티의 정의 2-2. 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 2-3. 브랜드아이덴티티의 역할과 중요성 3. B.I의 도입과 전략적 접근 3-1. 브랜드 관리의 전략적 구축 3-2. 브랜드아이덴티티 도입 시기 3-.3 브랜드아이덴티티 디자인개발 4. 브랜드아이덴티티의 사례분석 5. 종합 분석 6. 결론 및 발전 방향 참고문헌 논문요약 정보화 사회가 복잡해지고 경쟁이 첨단화되면서, 기업들은 하나의 이미지를 통해 전 세계의 글로벌 환경에 맞는 차별화된 브랜드이미지 마케팅이 필요하게 되었다. 기업은 경영전략을 바꾸면서 브랜드아이덴티티의 필요성을 인식하게 되었고, 그 역할이 부각되기 시작했다. 즉 소비자의 마음과 인식에 강한 연상을 줄 수 있는 전략적 브랜드아이덴티티 수립을 목적에 두고 연구하여야 한다. 연구방법으로는 심볼이 가지고 있는 표면적 의미와 함축적 의미를 분석하고, 브랜드아이덴티티의 시각적 표현 요소로는 마크, 칼라, 슬로건에 대해 분석하였다. 연구범위는 가장 최근에 심볼 및 로고가 바뀐 IT기업 5개사 다음, SK텔레콤, KT, LG-유, MSN을 중심으로 하여 브랜드아이덴티티의 시각적 요소를 분석하였다. 이 분석의 결론을 살펴보면 현재는 기존의 브랜드아이덴티티를 유지하고 있으며, 디자인의 형태보다는 강력한 브랜드확립을 목적에 두고 있음을 알 수 있었으며, 브랜드아이덴티티의 미래의 발전 추이를 연구할 수 있었다. 전체적으로 ’도전과 열정‘을 상징하는 붉은색계열의 색상과 로고타입형 시각적 이미지 요소가 많이 사용되었다. 즉 언어적 이미지와 컬러의 위치를 통해 효율성을 증대 하였다. 이와 같은 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소는 각 기업의 고유한 브랜드이미지를 구축할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 나아가 글로벌 시대에 기업은 전략적 브랜드 상황분석을 토대로 강력한 아이덴티티시스템을 구축하고, 차별화된 브랜드아이덴티티 시각적 표현요소로 커뮤니케이션해야 소비자들은 브랜드를 쉽게 인식하고 기억한다는 것을 알 수 있다. 주제어 브랜드아이덴티티, 심볼, 로고, 마크 Abstract As the information-oriented society has been complex and competitive, enterprises are required to be differentiated from other ones in brand image marketing strategies by adjusting its images to global circumstances. Brand identity becomes necessary to enterprises which has been struggling to set up business strategies. In other words, it is important to establish brand identities based on strategies providing strong impression and recognition to customers. For study method, I analyzed express and implicated meaning of symbols. In addition, to analyze factors on visual expression, different types of marks, colors and slogans were applied. The study covers five IT enterprises, Daum, SK telecom, KT, LG-U+ and MSN which recently changed its symbols and logos. The results indicate that those entities maintains its existing identities, and they focus more on the brand establishment than on the type of design. It implicates how brand identities would be developed in the future. As a whole, red color symbolizing 'challenge and passion' and logotype visual images are in frequent use. That means linguistic images and matching colors maximize efficiencies to establish brand images. Therefore, each enterprise may establish its own brand images through visual expression. Moreover, enterprises should understand that it is important to have customers recognize its brands by establishing its strong identity system based on strategies focusing on brand analysis, and by communicating with them through differentiated visual expression factors for its brand identities. Keyword Brand Identity, Symbol, Logo, Mark |
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