◈ 논문열람
| 국내 패키지디자인에 있어 에로티시즘 적용의 필요성 연구-오용균 183-192 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2010-11-25 |
| 첨부파일 | 16.국내 패키지디자인에 있어.pdf | ||
| 내용 | 국내 패키지디자인에 있어 에로티시즘 적용의 필요성 연구 A Study on the Necessity for Application of Eroticism in Domestic Package Design 오 용 균 동의대학교 예술디자인대학 산업디자인학과 부교수 Oh yong-kyun Dong-eui university ---------------------------------------------------- 1. 서 론 2. 에로티시즘의 이해 2-1. 에로티시즘의 디자인적 배경 2-2. 에로티시즘의 요소와 특성 2-3. 감성소비사회와 에로티시즘의 관계 2-3. 에로티시즘과 패키지디자인의 관계 3. 국외 패키지디자인의 에로티시즘 사례 분석 3-1. 브랜드 로고타입(Brand Logotype) 3-2. 일러스트레이션(Illustration) 3-3. 지기와 용기형태(Shape) 4. 설문조사에 의한 실증연구 4-1. 연구문제 및 가설의 설정 4-2. 조사대상 선정 및 설문방법 4-3. 연구가설의 검증 및 결과분석 5. 결 론 참고문헌 논문요약 최근 국내의 기업들은 욕구와 감성에 소구하는 마케팅전략 차원에서 에로티시즘 표현을 적극적으로 활용하고 있다. 이는 경쟁 제품과의 차별화를 강화하고 보다 빠르고 효과적인 표현방법으로 소비자의 무의식을 자극함으로써 짧은 기간 내에 주의를 집중시키고 강한 인상을 심어 주어 상품의 인지도를 높여 결과적으로 판매로 연결시키는 수단으로 적극 활용하는 것으로 볼 수 있다. 그러나 에로티시즘의 표현은 대부분 광고와 제품디자인에 적용되고 있고 패키지디자인의 적용 사례는 전무하다고 할 수 있다. 이에, 본 연구에서는 에로티시즘에 대한 디자인적 배경을 토대로 에로티시즘의 특성을 파악하고 국외 패키지디자인 적용 사례를 분석함으로써 에로티시즘의 디자인적 가치를 밝히고 국내의 패키지디자인 적용의 가능성과 필요성을 검증하고자 하였다. 그에 따른 연구문제와 가설을 제시하고 이러한 가설들을 검증하기 위한 구체적인 통계 분석 방법을 제시하였다. 실증 연구결과, 일반적인 동일 제품군의 패키지디자인보다 에로티시즘이 적용된 패키지디자인이 소비자에게 감성을 자극하고 흥미성과 기억성을 높이며, 구매에 긍정적인 반응을 보이는 것으로 확인되어, 에로티시즘의 국내 패키지디자인 적용의 가능성과 그 필요성이 검증되었다. 주제어 에로티시즘, 패키지디자인 Abstract As of late, domestic companies are encouraging the use of the expression of eroticism proactively at the marketing strategy level which makes an appeal for customers' desire and sensibility. This can make customers get a deep impression and concentrate on the products by not only differentiating them from the competitors but stimulating customers' unconsciousness in a way of fast and effective expression. Furthermore, the application of eroticism can take advantages of the improvement on awareness of the products which makes customer purchase the products in consequence. The expression of eroticism, however, has been employed in advertisements or product designs but there is no precedent for the package designs. For this reason, this study is suggesting the need for the application of eroticism in domestic package design by understanding of the characteristics of eroticism based on the theoretical reviews and uncovering the design value of eroticism through the analysis of the applications of package design from abroad. As a result of the study, it is verified that the application of eroticism in domestic package design has the positive possibility and necessity in terms of the fact that the products of eroticism-applied package design are more effective than identical line of general products and this causes customers to stir sensibility, attract interest, boost memory and also draw positive response to the purchase. Keyword Eroticism, Package Design |
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