◈ 논문열람
| 색조화장품브랜드의 잡지광고 이미지 전략 분석 연구-김양희, 이경현 121-132 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-08-24 |
| 첨부파일 | 13-색조.pdf | ||
| 내용 | 색조화장품브랜드의 잡지광고 이미지 전략 분석 연구 -고전적 조건화 설득모델과 동일시 설득모델을 중심으로- An Analytical Study on Image Strategy for Magazine Advertising in Make-up Cosmetics - Centering on Classical Conditioning Persuasion Model and Identification Persuasion Model in Magazine Advertising - 주저자 : 김양희 성균관대학교 디자인 대학원 시각디자인과 Kim yang-hee SungKyunKwan university 교신저자 : 이경현 성균관대학교 디자인 대학원 대학원장 Lee kyoung hyeon SungKyunKwan university -------------------------------------------------------------- 논문요약 오늘날 광고는 문화현상을 담고 있는 그 시대의 코드로서 소비자들은 광고를 통해 자신의 가치관을 규정 하고, 상품이 아닌 브랜드 기호와 이미지를 소 비하는 경향이 크다. 그만큼 오늘날 이미지의 중요성 은 커지고 있으며, 이것은 곧, 광고를 통한 이미지 차 별화전략의 중요성을 의미한다. 본 논문은 설득커뮤니케이션의 대표적인 설득모델 인 고전적 조건화 설득모델과 자아방어기제의 동일시 설득모델을 이용하여 여성 색조화장품 잡지광고의 이 미지 차별화를 분석하였다. 분석방법은 두 모델의 성 공한 광고사례를 통하여 분석의 틀을 제시하여 최근 4년간(2007~2010년) 게재된 잡지광고를 중심으로 대 표적인 색조브랜드인, ‘바비브라운’, ‘안나수이’, ‘샤 넬’, ‘시세이도’를 분석하였다. 분석 결과 바비브라운, 안나수이 샤넬은 조건반응 과 기의 그리고 마케팅 목표타겟과 모두 일치함을 보 였으며, 특히 바비브라운과 안나수이는 목표타겟과 명확하게 일치하여 가장 성공적인 이미지 차별화를 보였다. 반면, 시세이도는 조건반응과 기의가 마케팅 목표 타겟과 일치하지 않으며, 또한 조건반응과 기의의 이 미지도 명확하지 않아 이미지 차별화가 가장 저조하 게 나타났다. 설문을 통한 각 브랜드에 대한 수용자의 인식반응 과의 비교에서도 바비브라운과 안나수이는 조건반응 과 기의 모두에서 일치함을 보였으며, 샤넬은 부분적 으로 일치함, 시세이도는 일치하지 않은 것으로 분석되었다. 주제어 고전적 조건화, 자아방어기제, 동일시, 이미지 차별화, 색조화장품 Abstract Today's advertisement is a code in its period of containing cultural phenomenon. Consumers greatly tend to expend brand symbol and image, not product, with prescribing own value through advertisement. As much as it, the importance of today's image gets larger. This directly implies importance of image-differentiated strategy through advertisement. Accordingly, this study analyzed the image differentiation in magazine advertising of women's make-up cosmetics by using the classical conditioning persuasion model, which is the typical persuasion model in persuasion communication, and the identification persuasion model in defense mechanism. An analytical method was suggested a frame of analysis through the successful advertising cases in two model. 5 representative make-up brands ‘Bobbibrown,’ ‘Annasui,’ ‘Chanel,’ ‘Shiseido,’ and ‘Missha’ were analyzed centering on the magazine advertisements, which have been recorded for the recent 4 years(2007~2010). Key Words Classical Conditioning, Defense Mechanism, Identification |
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