◈ 논문열람
| 패션라이프스타일에 따른 매스티지명품 브랜드자산 평가와 마케팅 전략 제안-조현주, 최선형 51-60 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-08-24 |
| 첨부파일 | 05-패션라이프.pdf | ||
| 내용 | 패션라이프스타일에 따른 매스티지명품 브랜드자산 평가와 마케팅 전략 제안 - 패션잡화를 중심으로 - The Masstige Brand Equity and Marketing Strategic Implications according to Fashion Lifestyle - Focused on Fashion Accessory - 주저자 : 조현주 가톨릭대학교 의류학전공 Cho, Hyun Ju Catholic University of Korea, Department of Clothing and Textiles 교신저자 : 최선형 가톨릭대학교 의류학전공 교수 Choi, Sun Hyung Catholic University of Korea, Department of Clothing and Textiles * 본 논문은 2009년도 가톨릭대학교 교비연구비에 의해 연구되었음 --------------------------------------------------------- 논문요약 명품이 대중화되면서 고품질 고품격에 합리적 가 격을 갖는 매스티지명품에 대한 소비자들의 관심이 증가하고 있으며 이에 따라 매스티지명품 브랜드의 개발 또한 활발한 실정이다. 본 연구는 패션라이프 스타일에 따라 20대 여성소비자를 세분화하고 각 집 단의 매스티지명품 브랜드 자산 평가와 구매행동에 대해 알아보고자 하였다. 20대여성 354명을 대상으 로 조사한 결과, 패션라이프스타일에 따라 유명브랜 드추구집단, 패션명품희구집단, 매니아/합리적소비집 단, 패션무관심집단으로 분류되었으며, 집단 간 전통 적명품과 매스티지명품에 대한 브랜드자산 평가 그 리고 구매행동에 차이가 나타났다. 이러한 결과는 매스티지명품 브랜드를 개발하기 위한 고객세분화와 그에 따른 마케팅 전략 제시에 도움을 줄 것이다. 주제어 전통적명품, 매스티지명품, 패션라이프스타일 Abstract As consumers show growing interest in masstige brands with high perceived prestige and resonable price, various new luxury brands are being imported and developed. Despite strong interest in masstige brands, there is little evidence of how the brand equity is evaluated. Therefore, this study is designed to segment 20s women according to fashion lifestyles, and to identify the differences in how each group evaluates the masstige brand equity and how they buy masstige handbags. The subjects were 354 Korean women in their twenties. As a result of classifying groups according to fashion lifestyles, they included a fashion brand inclined group, a luxury aspirational group, a fashion mania/reasonable consumption group, and a fashion indifference group. Results shows that there are differences in the evaluation of brand equity and the purchase behavior among four groups. Therefore marketers of masstige brands should develope different marketing strategies for fashion groups. Keyword traditional luxury, masstige, fashion lifestyle |
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