◈ 논문열람
| 중첩모델 광고 전략과 제품관여도에 따른 광고효과 연구-이창근, 김은희 287-298 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-11-26 |
| 첨부파일 | 37-중첩모델.pdf | ||
| 내용 | 중첩모델 광고 전략과 제품관여도에 따른 광고효과 연구 A Study on Advertisement using Duplicating Models and its Effectiveness depending on the Level of Significance of the Product over the Consumer’s interest 주저자 : 이창근 부산대학교 디자인학과 부교수 Lee Chang-keun Dept. Visual Design, Pusan national university 공동저자 : 김은희 남서울대학교 광고홍보학과 강의교수 Kim Eun-hee Dept. Advertising & Public Relations, Namseoul university ------------------------------------------------------- 논문요약 광고모델은 광고의 구성요소 중 상표 권장자로서 광고커뮤니케이션에서 매우 중요한 역할을 한다 광고주들은 소비자에게 자사의 제품에 대한 정보를 효과적으로 전달하거나 그들의 태도를 변화시키기 위하여 좀 더 매력적이거나 공신력이 있는 모델을 선호하고 있다. 따라서 유명인모델 활용이 점점 더 늘어나고 있다. 그러나 유명인 모델의 사용은 여러 기업과 상품에서 중복과 반복적인 과다노출에 따라 많은 문제점을 가져오고 있다. 따라서 광고주와 광고제작자는 이러한 문제점 해결과 동시에 광고 의 주목도를 높이기 위해 모델의 중첩, 복제 연출을 시행하고 있다. 본 연구는 인쇄광고에서 단일 역으로 노출된 모델과, 중첩 노출된 복제 모델은 광고효과에 어떠한 영 향을 미치는지 확인하고자 한 것이다. 이에 대한 본 연구의 의의는 다음과 같다. 광고 속 모델 다수의 중첩등장은 저관여 제품보다 고관여 제품에서 더 효과적이며, 남녀 성별에 따른 중첩등장은 소비자 태도형성에 영향이 미치지 않는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 인쇄광고의 모델 전략에 있어 광고 기획자나 제작자에게 효과적인 모델전략을 제시하였음에 의의를 가지고자 한다. 주제어 중첩모델, 제품관여도, 광고효과 Abstract The model that represents the product in advertisement plays a major part. In attempts to get their message across more clearly, or strongly convince the buyer, the advertiser wants the model to have sufficient public confidence and look more attractive. Therefore, one can see a number of specific big-name celebrities increasingly appear on advertising materials. Such frequent appearance of well-known models, however, leads to few problems where the celebrities are exposed too often and also for too many companies at once. In effort to resolve these issues and maximize the attention given by the consumers, advertisers and producers are displaying the duplicated-portrait of the model. This Study compares two versions of printed advertisement, where, in one, the model is appeared in single and in the other, he/she is duplicated. For the result, the level of effectiveness derived from each case will be presented. The shorten conclusion of the Study is that, the image of duplicated model shown in the advertisement for “Significant Products”; ones that consumers are willing to spend more of their time and money on, is proven to be more effective, and also, the two different sexes did not differ in their ways of reacting to these images of duplicated model. Overall, one can recognize that the Duplication of model is an effective way to advertise a product. Keyword Duplicating Model, Involvement products, Advertisement Effect |
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