◈ 논문열람
| TV광고 표현에 나타나는 스타일 유형 연구-이유용, 정동환 65-76 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2011-11-26 |
| 첨부파일 | 09-TV광고.pdf | ||
| 내용 | TV광고 표현에 나타나는 스타일 유형 연구 - 아리스토텔레스의 시학 드라마 형성소를 중심으로 - A Study on the Types of Styles Shown in the Expression of TV Advertisement - focusing on Aristotle’s poetics plastic elements of drama - 주저자 : 이유용 (주)잼필름프로덕션 Lee, You-yong JAM FILM PRODUCTION 교신저자 : 정동환 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원 (Ph.D.) Jung, Dong-hwan Dongguk University Institute of Image and Cultural Contents --------------------------------------------------------------------- 논문요약 본 연구에서는 기존의 문헌연구와 선행연구를 통해서 분류되어온 TV광고의 여 러 표현 유형과 분류 방법을 소개하고, 더 나아가 연구자가 새롭게 제시하는 아 리스토텔레스의 드라마 형성소 이론에 근거한 여섯 가지 지배소 분류방법을 통하 여 국내외 광고의 표현유형을 분석 하였다. 드라마 형성소 이론에 의한 새로운 분류 방법을 이용하여 세계적 권위를 인정받 고 있는 3대 국제광고제인 'Clio Awards', 'New York Festivals' 그리고 'London International advertising Awards'의 2009년과 2010년 수상작을 비교, 분석 분류 하였고, 아울러 국내에서 권위를 인정받고 있는 TV광고 전문사이트에 게재되어 있 는 2010년도 TV광고 중 상위 100위 안에 랭크되어 있는 국내 TV광고의 표현 유형 을 분석 하였다. 본 분석은 CF를 전문으로 제작하는 광고대행사 출신의 감독 2인과 광고이미지 전 문가 1인이 참여하여 그들에게 각 유형을 설명하고 함께 광고물을 분석 하는 방식 으로 진행됐다. 또한 각 전문가들에게 DVD 및 데이터 파일 형식의 동영상을 통해 광고를 시청하고 여섯 가지 형성소 중 가장 강력한 지배소 역할을 하는 형성소를 해당 TV광고 스타일 유형에 표시하게 하였다. 이 같은 분석을 통해 어떤 유형의 TV광고가 국내외 소비자들에게 가장 사랑을 받 고 있는지 살펴보고, 더 나아가 그러한 결과에 대한 의미를 알아보았다. 주제어 아리스토텔레스, 드라마 형성소, TV광고 Abstract This study introduces various expressive types and classifying methods of TV advertisement which has been classified through previous literature review and advanced research and furthermore analyzes the expressive types of domestic and overseas advertisement through the way to classify six dominants based on the Aristotle’s theory of drama’s plastic elements newly suggested by this researcher. Using the new way of classification by the theory of drama’s plastic elements, this article compares, analyzes, and classifies the 2009 and 2010 winners of the three greatest international advertising festivals, 'Clio Awards', 'New York Festivals', and 'London International advertising Awards' whose authority has been acknowledged internationally. Moreover, this study analyzes the expressive types of local TV advertisement with the top 100 among the 2010 advertisements posted in the websites specialized in TV advertisement of which authority has been recognized domestically. For the analysis, two directors who once worked at the advertising agency specialized in producing CF and one advertisement image expert participated. Each type was explained, and the advertisements were analyzed cooperatively. Each expert was made to watch the advertisements through DVD or data file type movies and mark the plastic element playing roles as the strongest dominant among the six plastic elements in the proper types of TV advertisement styles. Through this analysis, this paper examines which type of TV advertisement is loved the most by local or overseas consumers and also the implications of the result. Keyword Aristotle, drama plastic elements, TV advertisement |
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