◈ 논문열람
| 브랜드 콘텐츠 요소로서의 엔터테인먼트 콘텐츠 활용-김상욱 317-326 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2012-02-28 |
| 첨부파일 | 29-브랜드콘텐츠.pdf | ||
| 내용 | 브랜드 콘텐츠 요소로서의 엔터테인먼트 콘텐츠 활용 The Application of Entertainment Content as a Brand Content Element 김 상 욱 인천가톨릭대학교 조형예술대학 시각디자인학과 교수 Kim sang-uck Department of Visual Design, College of Fine Art & Design of Incheon Catholic University ------------------------------------------------------------------------------------ 논문요약 기업이 만들어내는 브랜드가치(Brand Value)는 다양한 요소로 이루어져 있고 이를 본래의 목적에 맞는 효용성을 발현시키기 위해서는 매체의 이용이 필수 불가결한 요소이다. 한편 전통적인 매체가 브랜드 홍보의 주요한 수단이었을 경우는 광고 메시지의 일방적인 유통만이 브랜드 가치를 유지하거나 발전시킬 수 있는 유일한 매체사용범위였지만, 디지털 디바이스를 위시한 디지털 콘텐츠 사용 환경에서는 이제 소비자주권의 신장과 맞물려 기존의 커뮤니케이션 방법은 더 이상 효율성이 감소하게 된다. 이러한 현실인식하에 기업들은 제한된 상품 및 서비스의 정보를 수반하는 메시지를 브랜드 전략에 사용하는 것을 지양하고 본래적인 소비자 수용도가 높은 엔터테인먼트 콘텐츠를 브랜드와 융합하여 사용하기 시작하게 된다. 이러한 광고 브랜딩의 환경 속에서 발생한 브랜디드 엔터테인먼트는 다양한 제작 유닛(unit)들의 결합과 함께 그 양과 질의 성장을 지속하고 있다. 이에 변화하는 미디어 환경에서 브랜드 전략의 매체적인 한계를 극복하는 기업의 브랜드 전략의 일환으로서의 엔터테인먼트 콘텐츠의 광고 융합 전략을 연구해 보고 차후 상호 교환 가능한 콘텐츠의 브랜드화 전망을 본 연구의 목표로 삼는다. 주제어 브랜드, 엔터테인먼트, 광고전략 Abstract The brand value generated by corporations is made of various components and using the media is essential activities to perform the usage of brand value itself. When the traditional media was the main tools for brand PR, advertisement message is always distributed through one-way communication to sustain brand value and develop the quality of the brand. In the digital environment including digital device and other digitized content, the efficiency of the traditional communication method is reduced by rising consumer’s right. Under this circumstances, corporations move forward for incorporated valued-brand contents to be a part of the consumer’s decision yardstick. Because they have realized that limited product information through limited media is cutting the outlook of company’s communication boundaries. Branded Entertainment is expanding its scope of usage under this communication brand environments incorporating various production units including aspect of quality and quantity. To keep up with constant changing media circumstances and overcome the boundaries of media, corporations’ brand strategy is trying to incorporate and syndicate entertainment and contents. Hence, this study is focused on entertainment content as an advertisement brand strategy. Keyword Brand, Entertainment, Advertisement strategy |
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