◈ 논문열람
| 소비자의 관념형태적 성향과 광고에 대한 태도의 관계에 대한 연구-최승희,박선미,이철영 433-443 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2012-08-26 |
| 첨부파일 | 68-소비자관념형태.pdf | ||
| 내용 | 소비자의 관념형태적 성향과 광고에 대한 태도의 관계에 대한 연구 Consumer's Ideological Traits and their Relation to the Attitudes toward the Advertising 주저자 : 최승희 디자인소풍 대표 Choi, Seunghee Design SoPoong 공동저자 : 박선미 대홍기획 이사 Park, Sunmi Daehong Communications 공동저자 : 이철영 홍익대학교 광고홍보대학원 교수 Lee, Chull Young Hongik University -------------------------------------------------------- 논문요약 본 연구는 광고를 제도적 관점으로 본 문헌연구의 고찰을 바탕으로 연구가설을 설정하였다. 인간의 심리적 신념을 개인의 이데올로기 성향으로 규정하고, 개인의 관념형태적 성향과 광고에 대한 소비자 태도의 연관성을 파악하는 것이 본 연구의 주목적이다. 연구 결과, 개인이 자신의 이데올로기 성향에 따른 어떤 특정한 광고 소구 유형에는 잘 설득되는 반면, 다른 소구 유형에는 설득되지 않는 결과가 나타날 수 있음을 보여주고 있다. 지금까지 광고디자인이나 광고크리에이티브 전략과 관련된 연구는 미시적 영역의 효과를 중점적으로 다루고 있다. 본 연구와 같은 개인의 사회, 정치적 성향 또는 관념적 형태에 따른 크리에이티브 효과를 보는 연구는 드물었다. 소비자 의사결정에서 내면적 성향에 대한 연구의 범위와 타당성을 높일 수 있는 연구의의가 있다. 주제어 관념형태, 광고크리에이티브, 광고태도 Abstract This research defines human psychological faith as personal ideological feature categorized through classical liberalistic thought system, and establishes two hypotheses in order to test the relevance of personal ideology with advertising: First, each individual is more favorable to advertising which appeals to his or her ideological feature; Second, individual's ideological feature of attitude towards advertising differs according to his or her level of involvement of the products. A survey of 410 random individuals was done. The result is that, individuals who have strong egoistic tendencies showed lower reliability and preference towards advertising appealing egoistic tendencies, and individuals who have strong intellectual tendencies showed higher reliability towards advertising appealing intellectual and atomistic tendencies. This research is meaningful in that it attempts to link macro theoretical perspectives to a micro subfield of advertisement and investigates relations between personal ideological tendencies and personal responses to the advertising based upon human nature. Keyword: Ideological Traits, Ad Creative, Attitudes towards the ad |
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