◈ 논문열람
| 한자를 활용한 글로벌 브랜드디자인의 가능성-총 롱, 이지현 299-308 | |||
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| 글쓴이 | 관리자 | 날 짜 | 2014-11-23 |
| 첨부파일 | 39-한자활용글로벌브랜드.pdf | ||
| 내용 | 한자를 활용한 글로벌 브랜드디자인의 가능성 The Possibility of Design Transformation from Chinese Brands to Global Brands 주저자 : 총 롱 국립군산대학교 대학원 조형예술디자인학과 박사과정 Long Chong Graduate School of Kunsan National University 교신저자 : 이지현 국립군산대학교 예술대학 산업디자인학과 교수 겸 현대미술연구소장 Ji-Hyun Lee Professor of Kunsan National University ---------------------------------------------------------- 논문요약 유엔(United nations)에서 공식으로 사용하는 아랍어, 중국어, 영어, 프랑스어, 러시아어, 스페인어 중 중국어는 한자문화권(漢字文化圈) 인구와 세계 각국에 설립된 공자학원에서 중국문화 및 중국어를 학습하고 있는 인구를 포함하면 가장 파급력이 큰 언어이다. 그러나 언어도 국가 경쟁력과 밀접한 관련이 있기에 세계 주류 언어로서 영어가 가장 활발하게 통용되고 있다. 이러한 이유로 영어를 활용하여 디자인된 브랜드 아이덴티티 또한 글로벌하게 사용되고 있다. 그러나 최근 중국의 5분기 경제성장률이 평균 7.7%대를 유지하고 있고 구매력평가(purchasing power parity) 기준으로 올해 말 미국경제를 추월하여 세계 1위의 경제대국으로 등극할 것이라는 전망(인터넷서울경제, 2014.4.30)이다. 이처럼 중국어의 확장성과 국가 경쟁력이 세계 최정상을 향해 강화되고 있기에 한자로 제작된 브랜드디자인도 국제적으로 사용될 가능성이 높아지고 있음을 예측할 수 있다. 중국어의 기록시스템인 한자는 다음 4가지 특징으로 인해 글로벌 한자브랜드로서 성공할 가능성이 높다. 첫째, 한자는 상형문자(象形文字)에서 표의문자(表意文字)로 발전하였기에 사물의 이미지에서부터 추상적인 개념까지 모두 표현할 수 있다. 둘째, 한자는 상형, 지사, 회의, 형성의 제자원리에 의해 만들어져 풍부한 의미와 규칙이 있는 창조적인 문자이다. 지사는 관념을 표현하며 회의는 여러 개의 글자들이 모여 의미를 유추할 수 있는 새로운 글자를 만든다. 그리고 한자의 90% 이상은 형성자(形聲字)로서 발음과 의미부분으로 구성되어 있어 의미를 파악하고 발음하기 쉽다. 셋째, 한자의 외형은 네모꼴이며 내부 요소의 편방부수(偏旁部首)와 필획(筆劃)은 원으로 규정되는 단순한 조형 원리로 구성되어 있다. 즉, 한자는 조형의 기본도형들로 이루어져 있어 디자인이 용이하다. 마지막으로, 한자는 개성에 따라 다양한 스타일을 창출할 수 있는 예술이자 소통의 도구이다. 베이징올림픽 엠블럼디자인, 중국공상은행과 제일자동자회사의 심벌디자인은 이러한 한자의 특성을 토대로 제작되어 세계적으로 높은 브랜드 인지도와 가치를 평가받은 한자 브랜드디자인이다. 3건의 사례에서 확인하였듯이 한자로 제작된 브랜드디자인은 소통의 도구로써 글로벌한 인지도를 형성하고 국제적으로 통용될 수 있는 가능성이 매우 높다. 주제어 한자, 글로벌, 브랜드디자인 Abstract The 6 official languages used at the United Nations are Arabic, Chinese, English, French, Russian, and Spanish. Chinese among them has the biggest impact as a tool of communication due to large populations of the Chinese character cultural sphere, and the ones who learn all about Chinese culture and Chinese language at Confucius Institutes around the world. Like nation's defense and economy, language has a closer relationship with national competitiveness. Therefore English is considered as the most dominant global language of communications. For the same reason, it is common to create brand design in English throughout the world. Recently, U.S. competitiveness has been weakening relative to its competitor, China. economic growth of last 5 quarters of China kept 7.7 percent on average, and the China’s economy is likely to exceed the American economy at the end of 2014 to be the most powerful economic power in the world based on purchasing power parity. As such, China’s competitiveness has been rising to the world's best to require development of global brand design that has made use of the Chinese characters. The Chinese characters called hanzi are logograms used in the recording of Chinese. They have 4 characteristics to be successful global brands: First, Chinese characters have been developed from pictographs to logograms to express not only pictures resemble what they depict but also abstract images. Second, Chinese characters are classified into four categories based on the principles of character formation. There are pictographs, simple ideographs, compound ideographs, and phono-semantic compounds. Ideograms illustrate abstract ideas through iconic forms or arbitrary signs, and compound ideographs are combination of two or more pictographs or simple ideographs to create a new character with a third meaning. more than 90 percent of all existing Chinese characters are phono-semantic compounds. They consist of two parts that have rules to be easy to understand and pronounce: a semantic element which suggests at the meaning of the character on one side, and a phonetic element which hints to the pronunciation of the character on the other side. Third, Chinese characters can be simplified very basic visual symbols, like circles and squares of affiliated strokes and radicals to design brand identity easily. Lastly, Chinese characters is said to be not only the art of the writing that can stylize characters depending upon calligraphy or writing instruments but also communication tools. Beijing 2008 Summer Olympic Game’s emblem design titled ‘Dancing Beijing’, the Industry and Commerce Bank of China, and the FAW’s symbol design were designed by reflecting characteristics of Chinese characters and gained global reputations in brand design. As shown by these very successful samples, brand designs in Chinese characters have possibilities as world brands. Keyword Chinese Characters(Hanzi), Global, Brand Design |
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